ヒコロヒーも松村沙友理も騙された？浅野忠信絶賛のサントリー新作ノンアル

サントリーは、18日にベルサール飯田橋ファーストにて、ノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」の商品説明会および新CM発表会を開催。同商品のメッセンジャーに起用された俳優の浅野忠信と、特別ゲストとしてお笑いタレントのヒコロヒー、タレントの松村沙友理が登壇した。

同社は、ノンアルコール飲料を“アルコール 0.00％のお酒”と位置付け、ノンアルコール飲料を通じてお酒がもつ価値や魅力を伝えていくことで「酒類文化の伝承」に取り組んでいる。2025年1月には「ノンアル部」を新設し、ブランドポートフォリオの再構築・飲用接点拡充・コミュニケーション刷新など、マーケティング活動を強化してきた。

新商品の「ザ・ベゼルズ」は、総合酒類メーカーの技術と知見により、ビールで感じられるような飲みごたえを楽しめるノンアルコールビールテイスト飲料。ビールの貯酒工程に着想を得た「熟成」により旨みを引き出すとともに、スピリッツ原酒を脱アルコールした「スピリッツエキス」をブレンドすることで、口に含んだ時の香り高さ、複層的でじんわり続く余韻を実現した。

同商品のメッセンジャーとして新CM「My First BEZERS」篇に出演する浅野は「僕、自分のギターを持っていったんです」と撮影に私物のギターを持参したことを明かし、「自分のギターに触れながら、美味しく『ザ・ベゼルズ』をいただきながら撮影できたので、とっても和やかな楽しい時間を過ごさせてもらって、それがCMにも溢れてると思う」と笑みを浮かべた。

『ザ・ベゼルズ』の第一印象を尋ねられると「最初に飲んだ時は『あれ？撮影中に飲んでいいんだっけな？』『ノンアルコールかな？大丈夫かな？』とちょっと疑ったぐらいびっくりして。本当にビールを飲んでるのと同じような満足感がありました」と説明。続けて「家に帰って、お疲れ様、と一息つきたいなという時に飲みたいなと思いましたね」と語った。

ビール好きの特別ゲストとして登場したヒコロヒーは「基本的には毎日（ビールを）飲みますね。仕事終わりに飲まないと締まらない。1日が終わらない、というような感じです」とビール愛を主張。同じく特別ゲストの松村も「26歳の時に初めてビールを飲んで『こんなに美味しいものが世の中にあるのか！』とハマり、そこから白と黄色の組み合わせを見ると全部ビールに見えるくらい、ビールが大好きです！」とビールへの思いを熱弁した。

ステージ上では、そんなビール好きのヒコロヒーと松村が「ザ・ベゼルズ」を初体験。「正直な感想を言わせていただこうかなと思っております」と前置きしていたヒコロヒーは、「うまいです。めちゃくちゃうまい。ノンアルというのがにわか信じがたいぐらい、本当のビールと同じような味で、美味しいです」と大絶賛。続いて松村も「本当に濃くて、ガツンと刺激もあるので、満足度がすごく高いですね。おつまみにぴったり」とその魅力を伝えた。

一方、浅野は、「ザ・ベゼルズ」のキャッチコピー「ビールと同じ幸せ」にちなみ、最近感じた幸せを、「ベゼルズ」を使ったあいうえお作文形式で披露することに。

「“ベ”っかくで、“ゼ”イタクで、“ル”ンルンな、“ズ”ッと楽しい時間！」とフリップに記入した浅野は「撮影してるセットでのことを思い出したり、いろんなことを思い出しながら、『ザ・ベゼルズ』を飲んだ時の最初の気持ちとか思い出して、『すごい良い時間だったな』と。とても贅沢だったし、楽しい時間だったし、撮影というより、みんなでワイワイやってる感じ」と幸せなCM撮影を回顧。撮影現場にはマイギターを2本持参していたことを打ち明け、「使ったのは（その内の）1本」と振り返った。

すると松村が「今日お会いして、ずっといつもかっこいいイメージがあったんですけど、このチャーミングさも本当にすごい素敵な方だなと思った」と浅野を絶賛。「私も浅野さんのギターになりたいぐらいです。次にCM撮影があったら3本目（のギター）として連れて行ってください。弦をつけておきます」と独特の言い回しでアピールしていた。